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能让《全职高手》和《魔道祖师》的粉丝都满意

发表时间: 2019-08-13

  国产动画电影《哪吒之魔童降世》的空前成功,让人们的目光再次聚焦到国漫。而此时,距离行业内外忧心忡忡“国漫寒冬”,也不过才过去大半年。

  爆款对整个行业的意义毋庸置疑。2015年,正是《大圣归来》9.56亿的票房,撬动了沉寂已久的成人向动画电影市场。不仅对业内形成极强的示范效应,也吸引了投资者的关注。国漫圈资本涌动,市场被快速催熟。

  三年之后,2018年,到了国漫交成绩单的时候,却不尽如人意。《大圣》的故事没能续写。尽管此后尚有《大鱼海棠》《白蛇缘起》等,但整体动画电影市场表现令人失望,低幼向动画电影仍是绝对主流。

  但与此同时,另一个国漫故事却开始走向成熟。在网生内容领域,以《全职高手》、《魔道祖师》、《狐妖小红娘》等为代表的国漫作品拥有了不输头部网剧的点击量和讨论度,并开始向下游延伸出更多变现形式。

  《哪吒》会开启一个新的国漫周期吗,答案似乎是肯定的。但三年之后,当生意人们再向国漫从业者要成绩单,又会是怎样的结果?新一轮的泡沫挤压吗?

  对于动漫这样的内容创意产业,是否真正存在工业化生产的可能;国漫如何找到更成熟的变现模式;国漫公司如何处理自己的内容孵化与稳定现金流。比起爆款的振奋人心,我们也想找到一份更“安全”和“普世”的答案。

  最近几年,视频网站明显加大了对国漫内容的投入。相较于投入巨大的综艺和剧集,动漫内容更具性价比,并且越来越表现出丝毫不逊色的流量聚集能力和吸粉能力。特别是其对年轻用户的吸引力、二次元圈层文化的传播力,正是从平台到广告主最看重的。

  在动画电影相对沉寂的几年,视频网站上的长篇国漫动画可谓突飞猛进。95后、00后,是看国漫长大的一代人。甚至借着原著小说的威力,动画版的《全职高手》和《魔道祖师》,都能频频登上微博热搜了,完全是进入主流圈的节奏。制作这两部动画的视美影业,也迅速跻身一线,在国漫迷心中有了绝对的头部地位和鲜明的品牌标签。

  《全职高手》和《魔道祖师》绝对是近年网文圈最“腥风血雨”的大IP。虽然分属男频和女频,但两部小说其实颇多相似处:

  二者都是在初代网文大神格局相对稳定的情况下崛起的新一代头部IP和头部作者。在已无先发优势的情况下,其异军突起足见质量突出。

  与此同时,两部小说都形成了高黏性和高活跃度的IP饭圈。当然,也是荣誉感和战斗力极强的饭圈。要让这样的原著粉满意,难度可想而知。

  2017年4月,《全职高手》动画第一季在腾讯视频首播。上线小时,全网播放量即突破1亿,弹幕讨论开播总量突破50万,这完全是头部电视剧的战绩。在豆瓣,《全职高手》动画第一季更是获得了8.2的高分。

  《全职高手》动画版的成功,很大程度要归功于剧本的打磨。相较于常见的漫改动画,《全职高手》这样的小说改编动画无疑难度更大。将几百万字的小说压缩成动画,在表现手法和叙事结构上都有很大差异,势必意味着取舍和变化。

  “以前作书改,总希望尽量保留故事点。但动画有时长限制,需要自己的节奏。一味追求保留原作故事点,会变成‘大杂烩’。动画改编不是把小说原封不动地拍成动画,而是在保留小说核心的基础上,保障动画是一个完整的作品,有它自己的起承转合。”视美影业编剧梁莎对硬糖君说。从最终呈现上,第一季的动画版《全职高手》抓住了原著的“燃”字贯穿到底,可以说是得其精髓。

  虽然很多人称道视美的画风,但硬糖君觉得更值得关注的是视美的叙事能力。那种对类型化内容的把握、对典型人物的提炼,非常符合今天看网文、追偶像的年轻人的内容消费习惯。

  这点在2018年的国漫现象级作品《魔道祖师》身上更加体现的淋漓尽致,也使这部作品突破原有圈层限制,作为二次元作品在大众范围内有了姓名。

  据制作团队透露,《魔道祖师》剧本的叙事方式是摆在他们面前的首要难题。如果按照小说原作的插叙方式,现世和回忆交替穿插,难以让非原著观众理解某些情节的前因后果。而且频繁打断时间线,也容易影响观众和作品的情感培养,导致其难以投入其中。

  但采用顺叙方法,虽然可以表达完整的时间线,又会让情节过于平淡,无法适时给出剧情爆点。缺乏层次感的剧情发展,很难始终抓住观众注意力。几番推敲和讨论下,最终选择了倒叙。

  开场两集,对现实的人物关系进行了简单呈现,以莫家庄鬼手、大梵山魏无羡和召唤温宁等前期剧情带给了观众强烈冲击。而后再将镜头切入回忆,讲述云深不知处求学的故事。

  事实上,这种叙事改变贯穿许多重要场景。为了追求宏大场面和明快节奏,视美对某些剧情进行了删减、整合和补足。犹记第一季结局,观众对最后两集表达了高度认可和称赞,“名场面”“直达情感巅峰”的评价层出不穷。这得益于视美对剧情的改动,让多个打斗场面同时进行,最后以关键人物汇集崇阳城引爆高潮。

  此外,动画版不是对小说剧情面面俱到,而是牢牢抓住人物爆点。在塑造人物群像上,视美也是颇有心得。比如在相同的语境中,通过人物的不同反应来凸显其性格。无论角色戏份多少,也能通过细节描绘给人留下深刻印象。

  硬糖君记忆最深的当属“四大家族结盟伐温”一集。短短几分,蓝曦臣、聂明玦、金光善、江澄四人展开了激烈讨论,生动形象跃然屏上。连镜头颇少的蓝曦臣,都温软如玉的君子形象体现的淋漓尽致。

  “我觉得塑造人物最重要的不是TA做了什么事(剧情点),而是TA做这些事体现了TA的什么性格和精神。这种角色的性格和内在精神体现才是根本重点,和角色相关的剧情得根据这个基准点来整合调整修改。”梁莎说。

  对于动画版《魔道祖师》,硬糖君印象最深的一句观众评论,大概就是:“连驴都是视美脸”。

  所谓“视美脸”,是对视美影业所做的一系列动画角色的面部特征的高度概括。最初是用以吐槽视美出品动画中人物脸型缺少变化,被称作“一眼看出制作公司”系列,甚至被誉为“poro脸”和“京都脸”的传承者。

  但大家都懂的,这种吐槽都是越吐槽越要看。京都动画公司的“京都脸”,就几乎取代了“京都出品”,成为京都动画更广为流传的代名词。更何况还有大量喜欢视美脸和视美制作风格的观众,开始以“视美粉”自居。

  典型的视美脸,在硬糖君看完全可视为“国漫101”。就是偏唯美的画风,连魏无羡的驴都有卡姿兰大眼睛。尽管一眼看过去确实差别不大,但每个人都美美美,那是相当赏心悦目,尤其适合当下女性向用户的心理需求。

  尽管,不管是“视美脸”还是“京都脸”,都经常在漫迷口中作为一种吐槽而存在。但无可否认,形成风格化、符号化的认知,对一个需要不断推出新作品的内容公司意义重大。这意味着观众可以对这一品牌的作品形成稳定心理预期。

  他们大概知道点开这个新作品将会获得什么,不用担心踩坑,这极大降低了用户的进入门槛。就像在剧集领域的于正剧、唐人剧、正午剧,不止各自拥有稳定粉丝群,对于大众来说,其内容辨识度也极高。

  当然,这种统一的风格化标签也在不断进化中。从《全职高手》到《魔道祖师》,被外界特别关注到的视美风变化,恐怕就是场景、画面的升级。这可能也和《魔道祖师》本身的内容属性有关。

  主打“新古风”的动画版《魔道祖师》,可以说是给“古风动画”确立了一个新的标杆。

  动画开篇必炫技,也算是标配了。而在《魔道祖师》动画中,一碗打翻的酒,就已经牢牢抓住人的心神。

  主角的名场面更是被超预期呈现,大量画面迅速成为B站up主常用常新的素材。

  何人月下吹笛,惊动群鸦竹影。《魔道祖师》动画版对古典诗歌意象的光影诠释,甚至比之经典真人武侠也不逊色。OP的水墨写意,场景的园林风光,动作戏的行云流水,古风本就是含蓄蕴藉,更适合用2D动画的形式展现。

  而较之通常理解的中国传统文化,《魔道祖师》动画的表现方式更接近于现代审美。非要作比的话,比较接近徐克式的古风武侠况味。

  据悉,为了还原场景,视美影业的主创人员多次去苏州杭州采风,将江南的山清水秀以比现实更梦幻幽远的方式展现。在镜头方面一些空镜与音乐的结合,则更营造出类似中国画留白的韵味。在色调方面多运素色、水墨,做出低饱和效果,www.05440.com,接近唐宋审美,而非古装剧常见的清代风。

  这样高度风格化的“视美风”、“新古风”,让《魔道祖师》动画版在日本、美国、东南亚亦取得不错成绩,成为文化出海的又一代表。

  8月3日,《魔道祖师》第二季羡云篇也在腾讯视频独播上线,“视美风”又一次征服观众。

  从游戏衍生动画《枪神纪》pv,再到小说改编的《女娲成长日记》《国民老公带回家》,直至2017年、2018年先后对“顶流”小说IP《全职高手》《魔道祖师》成功动画化,视美在大众视野里走上自己的巅峰。

  “就我们而言,肯定是根据自身特点,尽力打造一些比较精品的内容,为以后在整个产业链的拓展上做好各个方面的尝试,寻求更多变现通道。我们也开辟了新的方式,可能会去购买、投资一些相应的IP,由纯制作变成制作+出品+整个产业链开发。”视美影业CEO朱珂对硬糖君透露。

  朱珂表示,动画一直是视美团队发展的核心动能,随着自主版权项目、IP联合开发项目的不断升级,视美将探索整个下游各个环节点的投资运营,比如衍生产品、电影、游戏。

  事实上,视美的版权动画《民调局异闻录》第一季已经获得规划备案,目前正在制作中。这也是视美影业第一部自主版权作品。

  《民调局异闻录》同样是视美擅长的书改。同名原著小说讲述特种兵沈辣在一次执行任务的危急时刻,被神秘白发男子吴勉将他和搭档孙德胜一并救出。随后二人进入“民俗事务调查研究局”,在一次次超自然事件中逐渐成长,揭开另一个世界的面纱。

  早在自制网剧刚崛起之时,最先火爆的就是《灵魂摆渡》这样带有悬疑色彩的单元故事;直到去年,年度爆款网剧《镇魂》仍是延续这一叙事模式;在国漫领域,讲述都市“异人”的《一人之下》同样迅速俘获大批用户。

  而在这类IP中,耳东水寿创作的《民调局异闻录》2012年底在天涯连载,引起巨大反响,连续18个月雄霸天涯杂谈阅读榜第一。

  据视美方面透露,《民调局异闻录》动画项目将着力塑造有血有肉的国漫超级英雄。从@《民调局异闻录》ACG 的官博来看,视美除了动画番剧,应该还将涉及更多维度的开发运营。

  可以预见的,在《哪吒》的现象级火爆之后,国漫市场又将迎来一轮跟进热潮。但同样可能还要复刻历史的是,成功只属于那些一直在那里坚持的人,让我们拭目以待。


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